“Z世代”消费新风潮:让“传统”成为另一种“时尚”

发布时间:2024-03-02 15:17:09 来源: sp20240302

   中新社 杭州2月24日电 (钱晨菲 单靖翔)“‘Z世代’的血脉觉醒”近期成为中国社交媒体上的热门话题。买黄金、听戏看剧、穿新中式服饰等,在中国年轻群体中掀起了消费新风潮。

  春节期间,龙年生肖系列、小克数的黄金转运珠等黄金产品走俏。杭州市民李欣怡选择了生肖主题的金饰作为送给侄女的新年礼物,“小侄女刚出生,我觉得送金饰比红包更有仪式感和纪念意义。我还给自己买了一只小金猪存钱罐,打算往里面攒金豆”。

  天猫《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》与支付宝平台《2023支付宝年度发现小报告》显示,黄金首饰消费者以18岁—34岁的女性为主,“90后”“00后”的消费热情正在上升。

  今年龙年春节与情人节相遇,黄金市场愈加火热,部分年轻情侣选择用购买金饰代替赠送鲜花。“00后”男孩王彦(化名)就在情人节来临前,为女友挑选了一款黄金首饰。他说:“鲜花易腐,不如首饰,但一些奢侈品牌推出的首饰溢价严重,所以我选择购买黄金饰品,既体现心意,又能保值。”

  观察如上现象,“黄金热”一方面因黄金饰品款式更新,创新融合掐丝、珐琅等工艺,顺应“Z世代”审美,为年轻人“淘金”提供了更多选择;另一方面,黄金所具有的保值和升值特性也满足了年轻人对“安全感”的需求,越来越多年轻人开始加入“攒金豆”的行列。

  除了购买黄金产品,听戏看剧也开始在年轻群体中流行。浙江小百花越剧团打造的新国风环境式越剧《新龙门客栈》,从2023年火到了2024年,相关话题频上热搜,不少网友高呼,“这就是刻在中国人骨子里的戏曲DNA”。

  “00后”女孩李王蓉因喜欢戏曲,加入了浙江大学学生越剧社。“我们会排练经典越剧剧目作为年度大戏,供大家欣赏;平时会组织越剧妆造会、越剧精品课程等活动,向大家介绍越剧的妆造、唱腔与身段。《新龙门客栈》爆火后,身边对越剧好奇的年轻人越来越多,我也会给他们科普传统越剧与新国风越剧的区别。”

  在杭州年轻人常去的“天目里”综合体,浙江音乐学院戏剧系近日将艺术实践基地落地于此,将与属地联动开展市民戏剧表演培训、戏剧创作、戏剧展演等活动。浙江音乐学院戏剧系副主任、副书记蒋巍表示,“年轻人热爱传统文化,是一种觉醒,又是一波新潮流,我相信这样的生活方式将进一步融入大街小巷、结合人间烟火,一定会被更多年轻人接受。”

  传统文化热潮下,新中式穿搭也持续火爆。2024年龙年春晚,中国传统纹样创演秀《年锦》展示了汉、唐、宋、明四个朝代的传统汉服样式,“刘诗诗簪花仕女”“李沁春晚宋韵古装大片”“关晓彤明制汉服”等话题接连登上微博热搜,助力新中式服饰的走俏。

  其实早在龙年春晚前,新中式服饰就已经在年轻群体中实现破圈。“90后”女孩耿晓彤经营了一家新中式服装店,她介绍,前来店里选购的大多是年轻人,年前是销量高峰期,月销量可达上万件。

  大三学生王良众就与好友相约,一同换上新中式服饰喜迎新年。作为汉服的“老粉”,王良众说,近几年大众对新中式的接受度在不断提升。“我在初中时就买了第一件汉服,但当时我的家人并不理解,觉得这是戏服。这几年,随着国潮文化的逐渐普及、流行,我身边的人也逐渐爱上了新中式服饰,现在我妈妈也在衣柜里收藏了一套自己的汉服。”

  买黄金、听戏看剧、迷上新中式……当传统文化与青年时尚潮流巧妙融合,当相关产业顺应年轻群体的消费需求,“传统”正成为另一种“时尚”。(完) 【编辑:钱姣姣】